Você sabia que marca e razão social são coisas completamente distintas?

O fato de a empresa possuir uma razão social, não a dispensa de registrar a sua marca.

Embora o registro da marca não seja obrigatório, é de suma importância em diversos aspectos que vamos abordar a seguir.

Isso porque, a razão social é apenas o nome de registro da sua empresa, para fins burocráticos.

Também chamado de nome comercial, denominação social ou firma empresarial é o nome dado à pessoa jurídica, que consta na documentação societária de constituição de empresa.

A razão social representa o nascimento de uma empresa na Junta Comercial ou no Cartório e serve para demonstrar a constituição legal da empresa.

Já a marca, por sua vez, é um símbolo, ou seja, é a identidade visual de uma empresa que fará com que ela seja reconhecida pelos clientes, é a proteção conercial.

O INPI concede o direito à utilização do nome da marca/produto ao registro que for feito primeiro.

Essa marca passa a apresentar o símbolo ® e a empresa a correspondente passa a ser sua proprietária.

O registro da marca tem várias vantagens, são elas:

• possibilitar que seu produto e/ou serviço sejam reconhecidos por seus clientes;
• garantir o uso exclusivo;
• licenciar o seu uso, mediante remuneração;
• obter indenização pela utilização indevida por terceiros;
• ser utilizada em campanhas publicitárias para captação de novos clientes;
• integrar o patrimônio da empresa, como ativo, que pode ser negociado em transações comerciais;
• agregar valor à empresa pois a marca pode ser mais valiosa do que todo o restante do patrimônio da empresa

Assim, a razão social pode ser registrada como marca, justamente para impedir o seu uso indevido por terceiros.

Você não é obrigado a registrar a sua marca, mas se não o fizer, não terá exclusividade, e correrá o risco de algum concorrente reproduzi-la ou imita-la.

Ainda pior seria se o seu concorrente registrasse a sua marca antes de você, te obrigando criar outra marca. Já imaginou?

Para evitar essa dor de cabeça com gastos de nova criação de marca, material gráfico, novo site e redes sociais, o registro da marca contendo todos os elementos, como razão social, nome fantasia, símbolos, etc. é a melhor saída!

Para se ter uma ideia, o registro da marca assume uma dimensão tão importante, que existem empresas cuja atividade principal é criação e gestão de marcas de outras empresas.

Esse serviço é conhecido como Branding e tem como finalidade elevar a reputação da marca, tornando-a mais conhecida e desejada pelos consumidores.

Viu? Em poucas palavras, agora você tem motivos de sobra para registrar sua marca, mãos a obra!

Jussiane Siqueira
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